Schoko-Adventskalender werden teurer
An der Tradition der Adventskalender halten viele Menschen hierzulande fest: Eine Mehrheit kauft einen für Kinder, manche basteln auch selbst.
Weniger Menschen in Deutschland greifen zu süßen Adventskalendern: 11 Millionen Menschen haben im vergangenen Jahr zu einem solchen Produkt gegriffen, knapp 11 Prozent weniger als 2024. Das zeigt eine aktuelle Auswertung des YouGov-Shopping-Panels. Gleichzeitig stieg der durchschnittliche Preis pro Kalender um 11,6 Prozent auf 8,38 Euro.
Eine Umfrage bestätigt diesen Trend, wie das Meinungsforschungsinstitut weiter mitteilt: Zwar bevorzugt über die Hälfte (57 Prozent) der Befragten für sich selbst weiterhin einen Kalender mit Schokolade oder Süßigkeiten – mit großem Abstand vor Beauty-Kalendern (20 Prozent) und Getränke-Kalendern (16 Prozent). Gegenüber dem Vorjahr ist dieser Wert jedoch um 3 Prozentpunkte gesunken (2025: 60 Prozent). Die Werte für die übrigen Kalenderarten sind demnach nahezu unverändert.
Höhere Preise, aber nicht mehr Stückverkauf
Wer kauft, gibt derweil mehr aus: Ein Adventskalender mit Schokolade, Fruchtgummi, Salzgebäck oder Nüssen kostete 2021 noch durchschnittlich 6,66 Euro. Das entspricht bis heute einem Plus von rund 26 Prozent. Im selben Zeitraum stiegen die Ausgaben pro Käufer von 13,85 Euro auf 17,41 Euro, während die Zahl der gekauften Kalender pro Person mit 2,1 stabil blieb. Mehrumsätze pro Kopf gehen also auf höhere Preise zurück, nicht auf mehr Kalender.
Wie im Vorjahr planen 54 Prozent, in diesem Jahr einen fertigen Adventskalender zu kaufen. Am häufigsten ist dies für Kinder geplant (24 Prozent), für sich selbst (23 Prozent) und für den Partner oder die Partnerin (20 Prozent). Seltener als zuvor gönnt man sich offenbar selbst einen Adventskalender (2025: 27 Prozent), häufiger dagegen für die eigenen Eltern (6 versus 4 Prozent). 8 Prozent wollen selbst einen Adventskalender gestalten, 34 Prozent planen gar keinen.
„Der klassische Süßwaren-Adventskalender verliert Käufer, aber nicht an Bedeutung“, sagt Silvia Rothmann-Falk, Account Director bei YouGov. Die Daten stammen laut Angaben aus Online-Interviews und einer Befragung von 2.081 Personen ab 18 Jahren. Sie sind demnach repräsentativ für die volljährige deutsche Wohnbevölkerung.
